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　　1、互联网市场以智能手机为核心,APP、小程序TG体育、智能电视、智能汽车等多终端协同发展

　　1.1 如今,互联网市场形成以智能手机为核心、多设备齐发力,企业和品牌全方位、多渠道的流量布局在市场竞争中释放流量潜力

　　1.2 中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势,2024年9月同比增长1.7%规模已达12.44亿

　　1.3 移动互联网流量竞争愈发激烈,小程序的崛起成为流量主要阵地,其即点即用的操作方式拉升流量显著增长,众多小程序平台中,微信小程序脱颖而出

　　QuestMobile数据显示,2024年9月小程序整体月活跃用户规模同比增长5.2%,达10.31亿,其中微信小程序净增量贡献率达56.2%。

　　1.4 万物互联趋势下,智能电视已成为家庭娱乐与生活的重要载体,依托AI技术,智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场规模持续扩大,2024年9月同比增长1.8%,达2.78亿

　　1.5 车机互联实现手机与车辆的信息互通和共享,为用户带来更加便捷和智能的驾驶体验,智能汽车APP活跃用户规模呈快速增长趋势

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　　2.1 各大手机厂商持续探索AI技术的深度应用领域,相继推出智能体和智能系统,为跨设备交互带来诸多变革与创新

　　2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作,共同构建互联网产业新生态;目前,华为手机终端用户月人均使用时长高于全网,其用户对互联网使用粘性更强

　　2.3 鸿蒙系统支持多设备间的互联互通,提供相互协同的场景服务,旗下应用众多,量级位列行业领先

　　随着鸿蒙系统的迭代升级,众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同,未来发展潜力不可限量。

　　2.4 依托鸿蒙系统,华为浏览器全场景分发,通过多入口、多设备,为用户打造全场景多模态的内容体验

　　3、各平台、内容创作者基于自身特点,选择最适宜的传播途径,以实现更有效的信息传播和影响力扩大

　　3.1 四大渠道生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出,释放流量的最大潜能,不断“重塑”业务边界

　　I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态内外传播资源、全面覆盖用户,助力品牌传播势能更大化;2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长达到42.0%

　　II. 腾讯新闻通过洞察互联网用户内容兴趣偏好,打造多元精品原创节目,满足用户多种内容消费需求,也助力品牌渗透用户心智

　　QuestMobile数据显示,2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。

　　I. 汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%,已达5.32亿,其中移动网页和APP是其流量主阵地,此外,大力发展新媒体端拓展获客渠道

　　II. 汽车之家818盛典,国际车展拉升平台流量持续增长,同时带动35岁以下、女性,多数身处一线及新一线城市用户的比例略有增长

　　II. 芒果TV通过全新现场直播、创新性系列化排播,增强综艺在观众心中影响力,多元类型的节目受到市场的广泛关注,并持续带动娱乐风向标;芒果TV不仅在内容上持续突破,还跑通会员和IP电商新商业化路径,完成IP流量转化

　　二、互联网平台运营及商业转化趋势洞察1、用户“注意力”流向视频、社交等领域,线上高消费能力群体年龄结构向90后及00后更年轻人群倾斜

　　1.2 短视频直播普及、短剧受热捧,抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜QuestMobile数据显示,截止2024年9月,抖音、快手APP平台观看直播比例已达90.5%、89.3%,较去年同期进一步提升,抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿,同比提升91.0%TG体育。

　　1.3 “消费力”变化:用户线上较高消费意愿及能力在提升,且结构趋向年轻化QuestMobile数据显示,线上高消费能力群体规模在提升,且年龄结构向年轻化倾斜,90后、00后用户占比提升9.8%。

　　2、从头部平台到各垂域玩家纷纷将注意力集中在强化其核心服务场景上2.1 过去一年,头部互联网企业APP流量展现出向核心业务领域集中的变化趋势,也反映出平台型企业聚焦核心业务,以及对提升用户体验和优化服务效率的重视

　　2.2 各垂直领域平台亦通过系列创新举措强化核心服务场景,展现出平台对精细化运营和高质量发展的追求

　　2.3 天眼查深入服务场景,不断深化平台服务能力,满足核心白领人群专业化需求白领人群作为现代都市中的主要工作力量,更加追求提高工作效率、简化日常生活,对商业查询、酒店航班等APP偏好显著。

　　2.4 贝壳找房聚焦房产服务市场,持续推出系列服务措施,APP活跃用户规模增长明显,尤其对高线级城市用户的渗透在进一步加深

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　　2.5 小红书通过内容形式的多元化带动品牌营销创新,丰富内容生态的同时提升用户体验

　　本地生活场景:美团通过不断完善商家侧产品和服务,加快对各类零售实体的数字化建设,QuestMobile数据显示,美团外卖商家版、美团开店宝这类面向商家的B端APP流量增长明显,截止2024年9月,月活跃用户规模分别达到1586万、569万。

　　QuestMobile数据显示,2024年1-9月传统行业硬广投放费用规模低于100万的品牌数量占比,较去年同期增加约10个百分点。

　　2.2 消费者对娱乐营销敏感度下降,头部品牌以体育营销丰富品牌调性,提升正向影响力

　　短剧触达用户中女性占比超过6成,短剧《你比星光闪耀》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显著提升,从上月的26.1%提高到当月的79.3%。

　　1.1 现阶段,AIGC原生应用大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道,其中工具类APP快速覆盖多种场景,主打“普惠性”应用

　　AIGC用户在电子文档行业的活跃渗透率TGI突破300,同时职场办公已经成为AIGC APP中最热门的功能之一。

　　1.1 汽车行业进入“新智能”时代,智能汽车正在成为下一个智能终端载体,与智能手机、智能家居等多设备协同互动